2020各種熱點(diǎn)話題甚囂塵上:5G時(shí)代極速襲來、奧運(yùn)會(huì)舉辦年,直播市場(chǎng)紅利緩慢退潮......這意味著:2020年,廣告界,注定不平凡。
5G網(wǎng)絡(luò)下的廣告趨勢(shì),意味著可能改變廣告投放的推薦機(jī)制,投放方式;奧運(yùn)的中心資源新風(fēng)口,似乎又將誕生一波流量洼地;直播市場(chǎng)廣告投放趨勢(shì)盡管趨于收斂狀態(tài),但此模式下暴漲的短期ROI仍舊不容忽視。信息技術(shù)時(shí)代一直在運(yùn)轉(zhuǎn),廣告投放的姿勢(shì)也必須隨機(jī)應(yīng)變。那么,接下來的2020,又有哪些新的變革趨勢(shì)呢?在新的技術(shù),新的流量池出現(xiàn)之前,2020廣告界如何識(shí)別趨勢(shì)和理性應(yīng)對(duì)呢?
01趨勢(shì)可能性解讀:品牌廣告與效果廣告,哪個(gè)將是未來新風(fēng)口?建立品牌廣告占有率,離不開深入挖掘用戶需求,使品牌直達(dá)用戶內(nèi)心,建立用戶心中的品牌ip。一個(gè)品牌廣告的打造,需要的是5年,十年甚至是幾十年更長(zhǎng)的時(shí)間。
比如王老吉,農(nóng)夫山泉廣告,在人們心目中的地位不可撼動(dòng),歸因于品牌廣告的定位,投入,精準(zhǔn)分析。因此,品牌廣告具有建立品牌知名度和提升品牌溢價(jià)的功能。品牌廣告投放分布在線上和線下,效果廣告主要依靠線上。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷迭代,品牌廣告和效果廣告在廣告主心中產(chǎn)生了分歧。廣告界有個(gè)理論,說廣告在到達(dá)7次之后,才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買,這個(gè)理論很難定義品牌廣告的前6次投放的結(jié)果是否有效。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下,效果廣告逐漸壓縮品牌廣告的預(yù)算。在2019互聯(lián)網(wǎng)廣告類型投放上,出現(xiàn)一個(gè)明顯的效果廣告占優(yōu)勢(shì)的排序:
“短視頻廣告,電商廣告,社交廣告,搜索廣告,長(zhǎng)視頻廣告”, 可見,依靠互聯(lián)網(wǎng)的效果廣告投入迅猛。字節(jié)跳動(dòng)和快手共同創(chuàng)造了2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)50%的增量,其中,字節(jié)跳動(dòng)2019新增廣告收入530億元,快手廣告收入達(dá)120億元,兩大廣告主無疑成為效果廣告奠定了財(cái)主的地位。游戲、電商、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是成為短視頻廣告的最大金主,打破宏觀經(jīng)濟(jì)壓力下品牌廣告周期性的投入力度,成就了效果廣告,為效果廣告的投放擴(kuò)大了市場(chǎng)。同時(shí),電商和游戲行業(yè)將繼續(xù)成為廣告行業(yè)的流量王,成為效果廣告最大的金主。從數(shù)據(jù)上看,游戲行業(yè)在2019的廣告投放銷售費(fèi)用率增長(zhǎng)顯著。2019三季度,三七互娛銷售費(fèi)用率13.9%,完美世界銷銷售費(fèi)用率8.3%,吉比特銷售費(fèi)用率5.0%,掌趣科技銷售費(fèi)用率1.1%。
025G時(shí)代對(duì)廣告行業(yè)的顛覆
5G技術(shù)的逐漸普及,對(duì)于消費(fèi)者來說,有了更快的寬帶速度,加載幾乎0延遲,接收信息的效率加快。這也意味著,1秒下載一部電影的速度成為了現(xiàn)實(shí)。對(duì)于廣告界來說,5G技術(shù)下的廣告播放次數(shù)會(huì)上升到一個(gè)無法想象的高度,這一技術(shù)趨勢(shì),對(duì)于廣告行業(yè)來說,無疑是一個(gè)未來新風(fēng)口其中,傳播速度倍增的形勢(shì)下,戶外創(chuàng)新多場(chǎng)景廣告,可以展現(xiàn)超高清,逼真,體驗(yàn)式廣告影像,新的廣告玩法下,不緊提升了用戶的觀感,還構(gòu)建了新的品牌傳播價(jià)值。
5G技術(shù)突破線上線下傳統(tǒng)壁壘,實(shí)現(xiàn)、創(chuàng)造更加貼近消費(fèi)者需求的廣告。
2018年國(guó)內(nèi)游戲銷售市場(chǎng)盈收約2144億元,同比增長(zhǎng)約5個(gè)點(diǎn)。5G技術(shù)變革推動(dòng)著廣告行業(yè)形式和規(guī)模的發(fā)展,其中有兩個(gè)重大的改變方向需要重視。一方面,“避免下載”。游戲虛擬行業(yè)購(gòu)買流量的投入力度增加,"買量"迎來春天,游戲行業(yè)迅速成為“流量大王”。這也意味著弱化了應(yīng)用商店的的地位,手機(jī)廠商成為非必須的渠道商。另一方面,大數(shù)據(jù)賦能。大數(shù)據(jù)賦能廣告業(yè),精準(zhǔn)分析目標(biāo)消費(fèi)群體,精準(zhǔn)營(yíng)銷打破線下廣告弱點(diǎn),促使線下流量重估價(jià)值。
03下沉市場(chǎng)新趨勢(shì):短視頻直播帶貨會(huì)更趨向成熟化
口紅一哥李佳琦的直播帶貨,直接引發(fā)流量爆炸式增長(zhǎng),這一系列增長(zhǎng)的背后是對(duì)品牌溢價(jià)和品牌建設(shè)的隱形打擊,但不可否認(rèn)短視頻直播趨勢(shì)下的KOI暴漲,即使趨勢(shì)過后成為下沉市場(chǎng),但依舊會(huì)成為2020年的新的流量紅利。短視頻直播、電商帶貨會(huì)在5G技術(shù)的創(chuàng)新變革下,迎來新的一輪高潮,無創(chuàng)意的直播短視頻將會(huì)被淘汰。高曉松、許知遠(yuǎn)的直播帶貨,刷新了直播對(duì)大眾眼中的形象,知識(shí)分子與短視頻媒體直播成為新的直播形式,這無疑會(huì)成為短視頻直播新的創(chuàng)意增長(zhǎng)點(diǎn)。知識(shí)分子播主的入駐,為原本的明星,IP合作的短視頻直播增加了新的形象,形式趨于多樣化,同時(shí)2020電商直播帶貨,將會(huì)更加趨于日?;?,在催生新一輪KOL的同時(shí),短視頻領(lǐng)域和地位也更趨向細(xì)分,進(jìn)而向成熟周期邁進(jìn)。
5G技術(shù)加持下的短視頻直播,將會(huì)重構(gòu)廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)鏈。未來,視頻將呈現(xiàn)超高清,超快速特點(diǎn)發(fā)展,并且隨著直播主體的多樣化,視頻直播將成為無人不播,遍布各個(gè)行業(yè),各種群體,成為無處不在。
VR和AR技術(shù),同時(shí)也為產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ゴ蚱屏丝臻g格局。未來,365°全景圖廣告,加上短視頻,電商直播模式,是沉浸式體驗(yàn)廣告變革的真正趨勢(shì)。新趨勢(shì),新機(jī)遇。5G技術(shù),品效合一,短視頻直播,私域流量等等新名詞充斥的今天,2020將會(huì)誕生更多的新詞新氣象。作為廣告主,所有的傳播渠道都有一定效果,只有合適的才是更為重要的。